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包装知识
浅析包装设计
作者量:新博装公司  更新时间盆陕掳:2015-6-14 7:30:12

现今社会负山,商品包装在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目稀,包装使得企业商品五彩缤纷庆,魅力十足府,有调查表明体晒咎,63%的消费者是根据产品包装装潢来决定购买的.尤其是女性消费者犬,她们受到精美包装和装潢的吸引吕壤镣,所购产品往往超过预算很多浩葡程。可以看出虾壬,包装是商品的脸面和衣着酒帘,它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘免街,撞击着消费者购买与否的心理天平遍空。
由于对包装的重视度不够聘酪,在过去的很长一段时间海,我国出口的产品因包装不善安面磁,而蒙受巨大的经济损失扫司。
我国古代有个传说故事叫做“买椟还珠”讲就是包装对人的巨大吸引力淑试兰,在现今的商业活动中侮锑撅,精美的包装不仅可以吸引消费者秤腥崇,而且是提升商品价值的重要手段脾。
曾经在著名的国际博览会上廖,茅台酒因其包装粗糙傅,造型呆板师普葛,而被人们所忽视退。这说明纵使是“金玉其内”扯,忽视了商品外包装啡,也终将导致失败夹粹。好的产品一定要友好的包装搁价。
好的包装不一定要奢华缴说父,近几年来我国月饼市场形成了一种“怪圈”俏森弯,我们提倡更好的包装产品峭锋,但讲究表里如一箱侵吼,过分的包装会形成对消费者的欺诈定,用“绣花枕头”式的包装欺骗消费者稍,无疑是搬起石头砸自己的脚孰煽。
日本国近些年来在包装领域取得的成就废谷航,无疑是突出而且值得我们学习的熊轻悸。
日本商品讲究包装主要体现在包装盒的装潢设计以及包装纸的图案船镁凌、色彩搭配等方面蛙,充分突出视觉效果燃,形成强烈的视觉冲击盎,让消费者觉得包装非常考究归头禄。在日本的百货商店或超市中可以看到乒分戌,食品廊、饮料以及其他生活用品的包装基本上只是普通的纸盒哨,只是这些盒子的外观设计不仅方便实用惯试财、而且图案和色彩搭配非常协调和美观羔蠕榷,印刷也很精致场,这在无形中提高了商品的品位酚芹,也提高了该商品在人们心目中的价值儡。日本包装设计在吸收外来文化的同时览捣箱,更加强烈的意识到弘扬本民族文化传统的重要性拴菜沦,在传统与现代竞,东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路阿教亩。因而募,日本的设计既有强烈的时代特征碑,又蕴含深邃的东方文化精神小性。他们用三十余年的时间走完了西方近一个世纪的发展路程攻碴。并形成独特的日本风格琼司。他们甚至将文字艺术融入包装装潢中殿辰匣,不仅准确的传递商品信息勘青,更使得包装装潢格调高雅别致损,富有文化气息和鲜明的民族特色舵。
与其他国家相比岸帽贺,中国包装的现状无疑是令人担忧的肌,随着我国成功加入WTO社会主义市场经济的不断发展和完善墙,包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分唯刚拐,具有极其明显的商业价值稳时。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念随,而是集美术设计抬、商品介绍填携、使用说明为一体的销售形式脊。
中国包装依据中国的市场与国际市场而不断变革幂饯,现已拓宽了其自身的实质作用瑞埠:由单纯的“包”与“装”发展为具有更高价值的促销夕饺胃,由被动的被人选发展到能吸引人来购买的半主动地位班沪独,无形中成为了商品的推销员肺缮,很大程度上提高了企业名誉烤,增强了企业效益遣乒。于是认清这一点之后的各个企业一同将目光转到包装这一关键环节上栋律,于是搏轻偷,随之而来的不良现象一窝蜂拥起笆。
“唯洋是举”是中国包装中存在的不良现象之一锹。中国的包装业起步较晚发展较快弥,但是与发达国家之间的差距还是很大的挤犊波,在这种情况下借鉴国外成熟的观念和先进的作业方式是可行的尼抹。然而咀修俗,将中国包装的希望完全寄希望于“洋”霓。则不符合实际拱驶。真的把国外的那一套全盘搬来囤,可能会“水土不服”“消化不良”的酥思谭。如此杯珊,不但不能促进中国包装的正确发展反而会使其误入歧途伐户天。
中国包装存在的又一不良现象萍佰,只考虑成本而不顾包装质量懒莽玻。商品要赢得顾客短沤观。不但要重视商品的第一质量渡陵泄,而且还要重视商品的包装坡。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲嫉,更重要的是直接影响商品的档次及价格枯潮,严重影响经济效益叙燎含。商品的竞争很大程度上也是包装的竞争费。在中国出口商品的包装质量中共存在两大严重问题娩蓟雌,一方面碎,表现在出口商品的包装上宫。此问题集中在食品迷、医药聊、饮料等与消费者直接相关的商品中懈晾柯,尤其很多食品是中国传统性商品桶妓,国际上独一无二的腑倾伶,而医药也大多是中成药偿尚,也是中国所特产的禾蠢,所以在商品档次及内质上无可挑剔径贬。但是堪财粮,当消费者看到大部分中国商品的包装时却无法产生购买欲望邯烁,甚至对内在商品品质持怀疑态度逗筹遁。这大部分是由包装质量及包装上存在缺陷性等因素所导致的猩湘。设计在线.中国
另一方面胯查馅,商品在投入市场的运输过程中的外包装(即运输包装)的质量不过关碱滥,不仅不能够有效地保护商品苯案峡,而且极大程度地影响了内包装的完好程度坛矫汹,一定程度上降低了商品的质量诡彼。出口商品由于物流渠道复杂熬睫湾,对商品与商品包装构成了一定的威胁嚼。其中环境影响苗婆冕、生物破坏巳恢、外作用力控碉,人为的作业方式及化学活动性质腐蚀都是威胁商品及包装的最关键要素亲。种种原因都影响着商品的正常销售蹿,要在设计中克服和避免在商品流通时受到的各种威胁因素祥。提高总体质量丸。
盲目追求现代意识而丢掉民族特色是中国包装的另一个误区泥。追求现代意识并没有错鹅啼时,要追求得恰到好处啤鳞,才不失包装之意义骆。
民族特色在包装中的作用尤其深远捌垢却。民族文化是一个民族的风格习惯垦天,文化特色那。而包装中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化贬啸、具体化驰馅悍,具有代表性哗违堡,能够在文化心理上接近消费者电巨计,与消费者紧密沟通府,这是包装设计富有成效的一个重要且不可忽视的因素之一倡。优秀的包装不仅具有自身的作用柬臼,而且还对消费具有影响力和推动力吭痊。
在地道的国产商品的包装上出现的使用者是高鼻子肪焦、蓝眼睛的外国人;在根本没有出口的商品包装上加注外文笆,这些将盲目崇尚西方文化的错误做法只能使中国的消费者产生心理上的偏差而难于接受诉,更何谈去购买傲歌。设计在线.中国
出口的商品也应该注意和研究中国消费者和其他国家消费者的文化心理差异骚团。此较而言贡培,在心理上雌胆:中国人注意整体意识炮、讲正统弦衔、讲伦理龟酗牢,而西方人以单体为核心憨墩,注重个人作用和利益;在思维上渭:中国人是“从大到小”的思维认识讲究顺序卑、正向与完整孪,而西方人是“从小大到”思维认识逻,从问题的核心出发璃昧菲,讲功能问,善于反向按,不求顺序;在情绪上挠:西方喜豪放妮梁、广泛晾缚、神秘萄食,而中国人喜欢稳重答、向上颂替搏、圆满室。总之童,只有把握不同消费者的不同民族文化心理箔兜,将民族文化巧妙融于商品包装中寺甜,就能被各种消费者理解和认知抖讲戚,并引起感情上的共鸣墙侩男,增强消费者的购买欲舌径。
盲目追求华贵和材质也是中国包装的误区之一辑,不考虑消费者的心理差异函嚎,也不顾及区域的不同徐挞桐,一律一种包装形式许汀,一种包装材料煌围莽,甚至一种文字榔。包装设计只注意到实用蒂、安全啊穆饥、经济教暴,美观是不够的冠菏寥,还必须重视怎样使包装潢设计表现得有吸引力和充分体现商品的可靠性沟瓷档。包装的外观要具备强烈的视觉吸引力报希,必须根据消费者的心理而采用新颖的设计诺多黑、新颖的构思漂,开发新的材料煽惺,增强消费者的新鲜感窜,诱发消费者的购买动机仕禄赐。
包装装潢的色彩运用对消费者心理有很大程度的影响谁疽闯。因此辈,色彩的运用必须依据现代消费社会的特点敞妨,依据商品的特性泞驳,依据销售对象邻剃惶。而运用出口商品的包装更要注意色彩的运用祁蛙,因为不同的国家济癸,不同的地域到,不同民族祟,不同宗教对色彩的要求及认识也不一样轮题。如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意泛汀茶,习惯将红色用于喜庆和节日成,它给人以热烈计、热情席、向上设、团圆的色彩感觉涸,象征吉祥头公、幸福瑰、威严悍栏。而在西欧一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理肝美。在他们心理上认为红色有粗暴拴称、侵略和战争的色彩感觉焙盼朵。这样在选择包装的色彩时要严格考虑消费者的区别惦撼,研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度撤常揣,要投其所好剐、因人而异剁,有效地利用颜色增强包装的自身作用疟欣。
综上所述底权沟,中国的包装的确存在着诸多弱点与不足之处鞘。其中构成的因素也极其复杂煎模,不是一朝一夕能转变过来的巫期统,但就总的发展趋势而言常搔绷,中国的包装发展速度和质量标准是健康向前的镜,也取得了一定的辉煌成就推砰:中国包装随着改革开放和国际市场的大趋势隘,无论从包装的功能作用垛,还是质量萎莲隘、造型蝗偏,材料加工等各方面都有相当的进步欣,尤其在发展包装功能作用方面有了突出的表现肃赋蜕,使包装超出自身原来的简单作用而发展成为商品的促销部分爬跑,在材料开发中也利用了很多现代科技融合的先进材料郊。在发展中国传统形式包装的同时能与现代意识紧密结合乏盗,形成一系列具有中国代表性的优秀包装并在国际市场中闪烁着光茫彩钡毙。
 

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